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对于广告主而言，广告投入是否能够成功，获得理想收益。除了要在广告设计和制作过程中投入心力之外，在广告投放上，也必须细细推敲，认真筛选。根据产品自身特性、目标群体、市场状况与地位、销售目标以及品牌方略，选定最合适的投放方式和渠道，并做到投放周期及投放节奏的控制和协调，投放回馈的收集，以及投放效果的测定和后续分析跟进。

目前，常用的广告投放方式有四大类：媒体投放、空间投放、对点投放，再加上借实投放，

媒体投放，包括：电视、报纸、杂志、网络等各类传统及新生媒体；

空间投放，包括：户外、电梯、楼寓、条幅等空间类媒介，以及热气球、飞艇等新生投放空间；

对点投放，主要指DM直投，以及传单、折页散发等一对一、点对点的投放方式。

借实投放，指的就是实用广告，包括：纸杯、台历、地图、挂历、笔、记录本、鼠标垫等实用性媒介。

这四大类投放媒介，在不同的时代背景，不同的市场阶段中，所能起到的作用和效果也各不相同。

实用广告，以纸杯广告为例，所具有的五大优势：

1、实用性，广告更易于接受；

2、强制性，印制于杯体之上，用纸杯时，有意无意总是被看到；

3、低耗性，具有实用价值、观赏价值、可重复利用，不会被随意丢弃，广告效益率更高；

4、针对性，一对一，更直效；

5、可监控性，引入投放回执单，全程监控，效果及时充分回馈。